Amway kết hợp bán hàng trực tiếp với chiến lược kinh doanh đa cấp. Các nhà phân phối của Amway, được gọi là "chủ doanh nghiệp độc lập" (IBOs), có thể tiếp thị sản phẩm trực tiếp cho khách hàng tiềm năng và cũng có thể tài trợ và hướng dẫn người khác trở thành IBO. Các nhà phân phối có thể kiếm được thu nhập từ việc bán lẻ lên bất kỳ sản phẩm nào mà họ bán cá nhân, cộng với một khoản thưởng hiệu suất dựa trên khối lượng bán hàng và các tuyến dưới của họ (IBO họ đã tuyển dụng được) tạo ra[3]. Mọi người cũng có thể đăng ký làm IBO để mua sản phẩm ở mức giá chiết khấu. Trường kinh doanh Harvard, mô tả Amway là "một trong những công ty bán hàng trực tiếp có lãi nhất trên thế giới", lưu ý rằng những người sáng lập Amway, Van Andel và DeVos đã "thành công" bằng cách sử dụng một hệ thống phân phối hình kim tự tháp khá công phu, trong đó các nhà phân phối độc lập của Amway nhận được tỷ lệ phần trăm trên hàng hóa mà họ bán được và một tỷ lệ phần trăm hàng hoá bán bởi các nhà phân phối mà họ tuyển dụng ".[29]